مراحل تطور الفكر التسويقي
إن مراحل تطور الفكر التسويقي تعني أن السوق هو المكان الذي يحدث فيه النشاط التسويقي مما سبق، ويتبع من وجهات نظر مختلفة فيما يتعلق بتعريف السوق، ولكن القواسم المشتركة بين هذه التعريفات هي:
- وجود مجموعة من الناس (البائع والمشتري) لديهم الرغبة والقدرة على مشاركة الأفكار.
- إن وجود شيء ما، سواء كان سلعة، أو خدمة، أو فكرة، وما إلى ذلك، يحتاج إلى التبادل.
- هناك عدد من الشروط والقواعد التي تحكم نشاط السوق بشكل عام، وهو سوق جيد.
- السوق الذي يؤدي دوره في تحقيق عملية التبادل بطريقة مقبولة لجميع الأطراف ويسمح بتدفق السلع والخدمات والأفكار من مراكز إنتاجها إلى مراكز استخدامها بسهولة، ولا شك في أن هذا سيسهم في النهوض بالمجتمع وتريندات ورفاهية أبنائه وإشباع احتياجاتك ورغباتك بشكل مقبول وتحقيق سوق جيد يحقق ما يلي:
تطور الفكر التسويقي
تلبية احتياجات المستهلكين وتلبية احتياجاتهم من خلال توفير السلع والمتطلبات بكميات كافية وبجودة متفاوتة ترضي العميل، ومطلوبة ومناسبة في الوقت المحدد وبأسعار عادلة.
لتمكين المؤسسات وجمعيات الأعمال من تلبية احتياجاتها من السلع والخدمات ومتطلبات الإنتاج، يُنظر إلى السوق على أنه مختبر للشركات التي تعرف مدى سياساتها الإنتاجية والتسويقية السليمة ومستوى الرضا الذي تحققه من خلال منتجاتها وخدماتها. للمشترين المحتملين.
تحديد السوق
للسوق أكثر من معنى حيث يُنظر إليه من زوايا مختلفة من حيث أنواع السلع أو الخدمات المدرجة في السوق، فهناك سوق المنتجات الزراعية، وسوق السيارات، وسوق المواد الكيميائية، وسوق الأجهزة الكهربائية، إلخ.
فيما يتعلق بالأطراف المشاركة في السوق، هناك سوق استهلاكي وسوق صناعي، وفيما يتعلق بالسوق، هناك سوق محلي، سوق عالمي، إلخ، ولذلك نلاحظ أن هناك عدة تعريفات لكلمة ويشمل السوق ما يلي:
تعريفات متعددة للتسويق
يمكننا القول أن كلمة تسويق لها عدة مفاهيم، فهي تعكس رؤية محددة لكل شخص، وسوف نشرح ذلك في ما يلي من أهم هذه التعريفات:
- يشمل التسويق الأنشطة اللازمة لاستكمال تبادل البضائع. يُعرف هذا باسم الدخول القانوني.
- يهتم التسويق بخلق مزايا زمنية ومكانية وملكية للسلع ويسمى النهج الاقتصادي.
- التسويق هو إنجاز الوظائف التي تتحكم في تدفق السلع والخدمات من الشركات المصنعة إلى المستهلكين أو المستخدمين بحيث يتم تحقيق أهداف المنظمة.
- التسويق هو الوظيفة الإدارية التي تتعامل مع التخطيط الاستراتيجي والإدارة والتحكم في جهود الشركة لتحقيق أرباح تلبي احتياجات العملاء، وهي أيضًا عملية يتم فيها دمج جميع وظائف المؤسسة في نظام قائم.
أهمية التسوق
مهمتها الأساسية في التسويق هي تلبية رغبات واحتياجات الفرد، لتحقيق أهداف المنظمات، ورفع مستوى المعيشة في المجتمع وبالتالي تطوير هذا المجتمع، وازدادت أهمية التسويق، وزادت الميكنة، وزاد حجم زاد الإنتاج وزاد الطلب ونمت الأسواق. أهمية التسويق بالنسبة للمنظمة:
- يلعب التسويق دورًا مهمًا في التأثير على قدرة الشركة على تحقيق أهدافها، ويعتمد نجاح المؤسسة على تلبية احتياجات ورغبات عملائها بطريقة فعالة وكفؤة تتفوق على المنافسة، كما يساهم التسويق في تلبية هذه الاحتياجات. من خلال تحديد وتعريف واكتشاف هذه الاحتياجات والرغبات وتوجيه الإنتاج في المنظمة لتصنيع المنتجات الملاءمة وتحديد السعر المناسب لهذه المنتجات وطرق البيع والمواقع المناسبة، وتعريف الجمهور المستهدف بالمنتجات وفوائدها، وكيف لاستخدامها ومتابعة المشتري بعد شراء المنتجات للتأكد من رضاه عن المنتجات والمنظمة.
- أهمية التسويق للمشتري يحقق التسويق العديد من الفوائد للمستهلك من خلال خلق فوائد زمنية ومكانية على حد سواء، وفوائد الحيازة وفوائد المعلومات، ويتم تحقيق ميزة الوقت من قبل المسوق الذي يخزن البضاعة حتى يحتاجها المستهلك، وإذا لم يتم ذلك، فسيقوم المستهلك بتنفيذ المهمة بنفسه. البضائع من مكان إنتاجها إلى مكان استهلاكها، حيث يتم تحقيق منفعة مكانية للمستهلك ويتم تقليل الجهد والوقت اللازمين لذلك.
وظائف التسويق والمزيج التسويقي
التسويق كمجموعة من الوظائف وهو عبارة عن مجموعة من الأنشطة أو الوظائف التي تتعلق بتدفق السلع والخدمات من الشركة المصنعة إلى المشتري والوظائف المتعلقة بالحركة المادية للسلع والخدمات، بما في ذلك النقل والمستودعات والتجميع.
يعني هذا المفهوم أن هذه الإدارة العليا تفترض أن المستهلك يقبل المنتجات الجيدة، وبسبب جودتها العالية، تتطلب المنتجات جهودًا تسويقية محدودة للغاية لتوليد مبيعات وأرباح مرضية، ويستند مفهوم المنتج إلى الافتراضات التالية. يجب على الشركة الاهتمام بإنتاج منتجات عالية الجودة وتقييم هذه المنتجات بأسعار عادلة ومتناسبة. مع مستوى جودتها، يهتم المشتري بشراء منتجات أكثر من تلك التي تحل مشاكل معينة.
هذا يعني أن المستهلك يهتم بالجانب المادي والملموس للمنتج أكثر من اهتمامه بالمزايا التي يجلبها هذا المنتج، بحيث يعرف المستهلك جيدًا العلامات التجارية والعلامات التجارية المنافسة المتاحة في السوق للمنتجات التي يرغب في ذلك. يشترى.
مما سبق يتضح أن هذه الإرشادات في السوق تشكل أساس إستراتيجية التسويق، وهذه هي مراحل تطوير الفكر التسويقي بدون معايير في هذا الاتجاه، ولا يوجد دليل مناسب لمديري التسويق لتطبيق هذه الإرشادات و تطبيقهم على أن مفهوم مشورة السوق لا يزال غير واضح. من الضروري وجود معايير في السوق.المبادئ التوجيهية التي يتم تطبيق هذا الدليل الإرشادي ووضعه موضع التنفيذ، خاصة وأن الامتثال لهذا الدليل له آثار إيجابية على أخلاقيات العمل ورضا العمال. وكذلك على مستوى أداء الموظف.
لدى المنظمة أن وجود معايير وأساسيات للتحكم في السوق سيمكن مديري التسويق من تطبيق وتنفيذ هذه السياسة كما ينبغي، ويساعد الأكاديميين على تطوير هذه السياسة والمعايير والآثار المرتبطة بها.
وفي نهاية هذا المقال شرحنا ما هو تعريف السوق، وما هي التعريفات المتعددة للتسويق، وعن أهمية التسويق، وكذلك تحدثنا عن مراحل تطور الفكر التسويقي، وأيضاً قدمنا بعض المعلومات حول إدارة التسويق، وأخيراً تحدثنا عن بعض المعلومات حول وظائف التسويق والمزيج التسويقي.