كيف يمكن أن تكون الدعاية مضللة من الأسئلة التي أصبحت موضوع نقاش للكثير من الناس أن الإعلانات التجارية هي إحدى أدوات المنافسة في هذا العصر، والتي تلعب دورًا واضحًا في التأثير على المستهلك، ولكن يمكن للمتداول غير المحترف اللجوء إلى تسويق سلعه، باتباع الإعلانات المضللة، ولهذا سنشرح لك في المقالة التالية ماهية هذه الإعلانات.
ما هو الاعلان التجاري المضلل
يُعرَّف الإعلان التجاري المضلل بأنه الإعلان الذي يحتوي على معلومات خاطئة أو مضللة أو مضللة من المحتمل أن تتسبب في تصرف المستهلك بشكل مختلف، ويعتبر الإعلان مضللًا إذا استبعد المعلومات المهمة التي يحتاجها المستهلك العادي لاتخاذ قرار وجد ذلك مضللًا يغطي الإعلان مطالبات الاستهلاك المباشر.[1]
كيف يمكن أن تكون الإعلانات مضللة
هناك العديد من الطرق التي يتم من خلالها ظهور الإعلانات التجارية المضللة، وفيما يلي أكثر أنواع هذا الإعلان شهرة مع أمثلة توضيحية[1]
- ادعاء كاذب حول خصائص سلعة أو خدمة، مثل ب- اختلاف لون المنتج أو حجمه أو وزنه عن الإعلان.
- تحريف السعر أو شرح طريقة حساب السعر، على سبيل المثال ب- منتجات دعائية بأسعار منخفضة لا تتناسب مع الأسعار المعلن عنها.
- تحريف الشرح طريقة التي يتم بها تقديم السلع أو الخدمات، على سبيل المثال ب- الإعلان عن التوصيل المجاني مع إدراك أن التسليم يتضمن دفع مبلغ من المال أو رسم.
- جوانب التحيز المتعلقة بالمعلن، على سبيل المثال ب. تقديم العمل كعضو في نقابة في حين أن هذا في الواقع مختلف.
- إنشاء إعلان بانطباع خاطئ عن المنتج أو الخدمة، حتى لو كانت المعلومات المقدمة دقيقة.
- استبعاد أو إخفاء المعلومات الهامة.
أشكال الدعاية التجارية
يمكن أن يتخذ الإعلان التجاري عدة أشكال، على النحو التالي[1]
- الإعلانات الصحفية في الصحف والمجلات.
- الإعلانات التلفزيونية أو الإذاعية.
- ملصقات تخبر الجمهور عن حدث أو حفلة موسيقية.
- الإعلانات الرقمية على مواقع الويب أو الهواتف المحمولة
- صفحات الانترنت.
- علامات تجارية (إعطاء معلومات فريدة لعمل معين).
- البيع (خطابات المبيعات).
- فاكسات دعائية.
- كتالوجات.
كيف تتجنب الدعاية المضللة
يمكنك تجنب الإعلانات المضللة باتباع النصائح التالية[2]
- لا تحذف معلومات المنتج الأساسية.
- تأكد من أن الأسعار دقيقة ومناسبة للمنتج الذي يتم الإعلان عنه.
- لا تبالغ في تصوير وعرض المنتج لأن المبالغة المفرطة قد تؤدي إلى تضليل المنتج.
- احصل على جميع الأدلة لدعم الادعاءات المختلفة قبل تشغيل الإعلان حيث يعتمد مستوى الأدلة على نوع المطالبة المقدمة والنوع المحدد على سبيل المثال. ب. ادعاءات الصحة والجمال والنحافة قد تتطلب تجارب سريرية.
في نهاية مقالنا قدمنا لكم إجابة عن السؤال عن مدى تضليل الإعلانات التجارية، وأبلغناكم بما هو الإعلان المضلل وما هي أشكاله وكيفية تجنبه.
- ^ccpc.ie، الدعاية المضللة 14.9.2024
- ^asa.org.uk، ست نصائح مهمة لتجنب الإعلانات المضللة 14.9.2024